Das Bietverfahren läuft dabei in aller Regel in Echtzeit, also per Real-Time Bidding (RTB). Einerseits profitieren hierbei die Publisher sprich Website-Betreiber, da sie für ihre Ad Impression den höchstmöglichen Ertrag erzielen. Andererseits erhalten die Werbungtreibenden vermarkterübergreifend Zugriff auf Inventar mehrerer Anbieter. Beispiele für Ad Exchanges sind: Adjug, Adscale, Doubleclick Ad Exchange (Google), Microsoft Ad Exchange, Right Media Exchange (Yahoo).