Neue Kampagne 03.08.2022, 11:30 Uhr

So cool fördert eBay das Geschäft kleiner und lokaler Unternehmen in Deutschland

"eBay. Das seid ihr." geht in die dritte Runde. Und kann sich sehen lassen. Von Motiven bis Zielgruppe ist die 360-Grad-Kampagne, die wieder von der Agentur Achtung kommt, eine runde Sache.
(Quelle: eBay)
Bereits seit November 2021 fördert Ebay Deutschland mit "eBay. Das seid ihr." das Geschäft kleinerer und lokaler Unternehmen. Anfang Juli ging unter diesem Dach auch die Initiative "eBay deine Stadt" an den Start, nun folgt die dritte Runde von "eBay. Das seid ihr." Die integrierte 360-Grad-Kampagne startet in Deutschland im August und läuft unter dem Motto "Ihr seid Teil von etwas Großem, wenn ihr bei Kleinen shoppt".
Ziel der Marken-Kampagne ist es, KonsumentInnen darauf aufmerksam zu machen, dass es bei Ebay zahlreiche kleine HändlerInnen gibt, die auf dem Online-Marktplatz vielfältige Produkte verkaufen. Mit dem Kauf bei kleinen Shops sollen KäuferInnen Menschen unterstützen, die ihre Leidenschaft zum Beruf gemacht haben und ihr Geschäft online auf- und ausbauen wollen.

Echte HändlerInnen cool in Szene gesetzt

Im Fokus der Kampagnen-Bilder und -Videos stehen HändlerInnen, die Produkte bei eBay verkaufen. Unter ebay.de/kleineshops können die User mit dem Start der Kampagne Produkte ausschließlich von kleinen eBay-Shops kaufen. Einzelne HändlerInnen werden ähnlich wie bei "Ebay deine Stadt" porträtiert und auch das neue Format "Seller of the Month" findet hier einen Platz. So soll die Relevanz von Ebay als Shopping-Destination vor allem bei jüngeren Generationen erhöht werden. Und das ist gelungen, denn die Kampagnenmotive sind cool und poppig, erinnern an Visuals für Hip-Hop-Events oder Sneaker-Drops. Für Kreation und Umsetzung zeichnet wieder Achtung als Lead-Agentur verantwortlich, Add2 GmbH kümmert sich um Adaption und Verlängerung für Display und Social, Feed übernimmt den Bereich Onsite und MediaCom die Mediastrategie und -planung.
Quelle: eBay
Linde Scheers, Chief Marketing Officer bei eBay, sagt: "Wir merken, dass KonsumentInnen immer bewusster einkaufen. Sie wollen nachhaltiger kaufen und im Idealfall mit ihrem Kauf kleine, lokale Unternehmen unterstützen. Das können sie bei eBay. Wir sind seit unserer Gründung ein Marktplatz, der insbesondere kleine HändlerInnen unterstützt. Genau das kommunizieren wir mit der neuen Kampagne: Bei Ebay kannst du mit deinem Kauf die Läden von Menschen unterstützen, die sich mit ihrem kleinen Shop einen Lebenstraum erfüllt haben und das verkaufen, was sie lieben."
Da die Zielgruppe diverse KäuferInnengruppen einschließt, wird die Botschaft über eine Vielzahl von Kanälen gespielt. Neben Bewegtbildkanälen wie TV, Videoportale, Kino, Digital Out of Home, Display und Social Media werden auch die eigenen Kanäle genutzt. Die Kampagne soll bis Mitte Oktober laufen.
Text von Marina Rößer

Autor(in) Online Redaktion



Das könnte Sie auch interessieren