„Lohnt sich, weil mehr drin ist!“ 08.10.2021, 08:00 Uhr

Payback launcht Kampagne zur Markenpositionierung

Österreichs erstes Multipartner-Bonusprogramm Payback startet eine bundesweite Positionierungskampagne. Unter dem Claim „Lohnt sich, weil mehr drin ist!“ wird noch bis zum 31. Oktober der Mehrwert von Payback für KonsumentInnen in den Mittelpunkt gestellt.
Payback startet eine bundesweite Positionierungskampagne. 
(Quelle: MMS Werbeagentur)
Schon mehr als 3,2 Millionen KundInnen in Österreich punkten und sparen mit Payback bei ihren Einkäufen. Jetzt startet Payback eine große Positionierungskampagne: Das Multipartner-Bonusprogramm rückt mit dem Claim „Lohnt sich, weil mehr drin ist!“ die Markenwerte Mehrwert, Relevanz und Sparen in den Vordergrund. Die aufmerksamkeitsstarken Sujets sollen Klarheit und Einfachheit – weitere Markenwerte von Payback – darstellen. Im Kampagnenzeitraum werden bis zum 31.Oktober 2021 alle Neuanmeldungen mit einem Bonus von 500 Payback Punkten belohnt, sobald ein Mindesteinkaufswert von 20 Euro erreicht ist.
Die Kampagne läuft österreichweit parallel in vielen Kanälen: Neben Out Of Home-Plakaten und Megaboards werden Radio, Online, Mobile und auch Social Media bespielt. Als Loyalty-Programm bietet Payback mit mehr als 250 Partnerunternehmen die größte Vielfalt am Markt. Partner wie bp, BURGER KING, dm drogerie markt, Fressnapf, OTTO, UNIMARKT und sehen!wutscher sind in den Sujets vertreten. Idee und Kreation der Kampagne stammen von der Linzer Traditionsagentur MMS, weitere beteiligte Agenturen sind Barcode aus München, Hans Dampf, Performance Media und Havas.
„In den dreieinhalb Jahren seit unserem Start hierzulande hat der Erfolg von Payback unsere optimistischen Pläne stets übertroffen. Mit unserer Kampagne holen wir jetzt den konkreten Mehrwert von Payback noch stärker als bisher vor den Vorhang. Unsere Botschaft: Payback lohnt sich! Wer die Payback Karte oder App und die Payback Coupons richtig einsetzt, kommt schnell zu spürbaren Vorteilen – und hat auch noch Spaß dabei“, so Walter H. Lukner, Geschäftsführer von Payback Österreich. 
Erich Habesohn, Geschäftsführer der MMS Werbeagentur, ergänzt: „Payback bringt den KonsumentInnen – bei jedem Einsatz von Karte oder App – einen nachvollziehbaren Mehrwert. Sie sparen durch das Punktesammeln bei jedem Einkauf Geld. Über diesen strategischen Ansatz kamen wir zum Claim der neuen Positionierungskampagne: ‚Payback lohnt sich, weil bei jedem Einkauf mehr drin ist‘.“



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