Online-Werbung
Die wichtigsten Bereiche der Online-Werbung sind Display Marketing und Performance Marketing. Display Marketing ist die klassische Online-Werbung, es umfasst grafische Elemente wie Banner und Buttons oder werbliche Text- und Bildinhalte. Diese funktionieren wie Print-Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften und werden pro tausend Kontakte abgerechnet. Performance Marketing beinhaltet Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchanzeigen (SEA) wie zum Beispiel Google AdWords und Affiliate-Marketing-Maßnahmen. Der Werbungtreibende bezahlt nur, wenn eine bestimmte Aktion wie zum Beispiel ein Klick auf eine Webseite oder ein Kauf erfolgt ist. Eine weitere Variante der Online-Werbun ist das Direktmarketing, also die direkte Ansprache des Kunden zum Beispiel durch Mailings.
Neues Format
vor 2 Tagen
Publicis Media und derStandard.at setzen Fullscreen Ad um
Für den Kunden FCA Austria setzen Publicis Media Austria und derStandard.at das neue Werbeformat Fullscreen Ad um. Diese verschafft Digital-Kampagnen den größtmöglichen Raum und generiert schnell Aufmerksamkeit.
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Gamification
vor 3 Tagen
TUNNEL23 lanciert digitale Osterkampagne für Billa
Die Kreativagentur TUNNEL23 kreierte eine verspielte Osterkampagne für Billa und bringt das traditionelle Spiel "Eierpecken" als Gamification-Element der digitalen Kampagne auf die Smartphones der Kunden.
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Video-Inventar
08.04.2019
Purpur Media und SpotX kooperieren bei der Vermarktung in Österreich
Purpur Media vermarktet ab sofort das österreichische Publisher-Portfolio von SpotX und smartclip. Zudem nutzt der Premium Vermarkter den SpotX Technologie-Stack für die Vermarktung des eigenen Inventars.
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Digitalsteuer kommt
03.04.2019
Facebook und Google müssen ab 2020 eine Onlinewerbeabgabe leisten
Onlinewerbung soll in Österreich ab 2020 mit fünf Prozent besteuert werden. Die Abgabe soll der Staatskasse bis zu 25 Millionen Euro einbringen.
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Zenith Prognose
26.03.2019
2021 macht Online-Werbung 49 Prozent der globalen Werbeinvestitionen aus
Online-Werbung soll laut dem Zenith Advertising Expenditure Forecasts bis 2021 um zehn Prozent pro Jahr steigen. 2021 werden die Ausgaben für Online-Werbung bereits 49 Prozent der globalen Werbe-Spendings ausmachen.
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Gesperrte Ads
21.03.2019
Amazon blockiert Werbung für unprofitable Produkte
Amazon sperrt Anzeigen für Produkte, mit denen der E-Commerce-Riese kein Geld verdienen kann. Erst wenn der Vendor die Kosten für das Produkt senkt, wird der Artikel wieder für Werbung zugelassen.
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Umbenannt
14.03.2019
DAZN Media treibt Vermarktung der Sport-Streaming-Plattform voran
Perform Media wird zu DAZN Media umbenannt und ist ab sofort für die globalen Medienpartnerschaften der Sport-Livestreaming-Plattform zuständig.
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Zenith Umfrage
05.03.2019
Automotive Adspend Forecast: Ausgaben für Autowerbungen steigen um 0,8 Prozent
Der Automotive Adspend Forecast 2019 zeigt, dass die Werbeausgaben im Automobilsektor nur um 0,8 Prozent steigen werden. Die Ausgaben für Online-Werbung sollen jedoch bis 2020 auf knapp 25 Prozent steigen. Es bedarf innovativer Kommunikationsstrategien in der Branche.
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Goldbach Round Table
22.02.2019
Localmatic: Chancen und Forderungen von Programmatic Advertising in Österreich
Beim Goldbach Round Table zum Thema Programmatic Advertising erzählten Experten aus der Branche wie der derzeitige Status-Quo in Österreich ist. Sie zeigten auf wie die Nutzung in Österreich abläuft und stellten Forderungen an den österreichischen Markt.
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Thomas Prantner, ORF
19.02.2019
„Bewegtbild-Strategien müssen ständig neu gedacht werden.“
Thomas Prantner, Leiter der Hauptabteilung Online und neue Medien beim ORF und hauptverantwortlich für die ORF TVthek, nimmt am Conference Day der Fachkonferenz JETZT Video an einer Podiumsdiskussion zum Thema Bewegtbild teil.
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