Online-Werbung
Die wichtigsten Bereiche der Online-Werbung sind Display Marketing und Performance Marketing. Display Marketing ist die klassische Online-Werbung, es umfasst grafische Elemente wie Banner und Buttons oder werbliche Text- und Bildinhalte. Diese funktionieren wie Print-Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften und werden pro tausend Kontakte abgerechnet. Performance Marketing beinhaltet Suchmaschinenoptimierung (SEO), Suchanzeigen (SEA) wie zum Beispiel Google AdWords und Affiliate-Marketing-Maßnahmen. Der Werbungtreibende bezahlt nur, wenn eine bestimmte Aktion wie zum Beispiel ein Klick auf eine Webseite oder ein Kauf erfolgt ist. Eine weitere Variante der Online-Werbun ist das Direktmarketing, also die direkte Ansprache des Kunden zum Beispiel durch Mailings.
Zenith-Prognose
vor 6 Tagen
Autowerbung schrumpft weltweit um 21 Prozent
Die Ausgaben für Automobilwerbung werden laut der aktuellen Prognose der Automobilwerbeausgaben von Zenith bis 2020 um 21,0 Prozent in zehn Schlüsselmärkten schrumpfen. Das ist zweieinhalb Mal schneller als der Rückgang des gesamten Werbemarktes in diesen Märkten.
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OVK-Prognose
23.09.2020
Digitale Werbung wächst 2020 in Deutschland um 8,6 Prozent
Die Corona-Pandemie wirkte sich 2020 zunächst auch auf die Umsätze mit digitaler Werbung negativ aus. Im zweiten Quartal 2020 wurden nur 854 Millionen Euro umgesetzt, während es im ersten Quartal noch 888 Millionen Euro waren.
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Startschuss
14.09.2020
Einreichphase für ORF-Awards startet am 14. September
Von 14. September bis 23. Oktober 2020 kann für ORF-TOP SPOT, ORF-WERBEHAHN und ORF-ONWARD eingereicht werden. Die Awards werden im Frühjahr 2021 verliehen.
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iab austria
09.09.2020
Plädoyer für heimische Medien: Google macht Werbung teurer
Wie zu erwarten gibt Google die Digitalsteuer ab November 2020 an Werbekunden weiter. Der iab austria sieht die Digitalsteuer als Schritt in die richtige Richtung und weist Werbekunden auf die Leistungen heimischer Publisher hin.
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MCÖ-Umfrage
05.08.2020
Budgetshift bei Social-Media-Kampagnen, Directmarketing und Pressearbeit
Im Rahmen einer Befragung ist der Marketing Club Österreich (MCÖ) im Juli den Auswirkungen des Coronavirus auf die Marketing-Community in Österreich abermals auf den Grund gegangen. 150 Marketingentscheiderinnen und Marketingentscheider gaben bereitwillig Auskunft.
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Datenschutz
03.08.2020
Google: User kriegen mehr Infos über Werbekunden
Mit der neuen Funktion "About This Ad" will Google seinen Usern noch in diesem Jahr mehr Informationen über Anzeigen und Werbekunden geben.
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Innovation
30.07.2020
eBay Advertising bietet ab sofort cookiefreies Echtzeit-Targeting
eBay launcht in Europa eine neue Werbemöglichkeit, die präzises Targeting ohne Cookies ermöglicht. Dem vorangegangen ist ein Pilotprojekt mit einem namhaften Streaming-Anbieter, der nicht genauer genannt wird.
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Werbeüberwachung
03.07.2020
NZZ-Mediengruppe: Audienzz übernimmt zulu5
Mit der Übernahme des auf digitale Werbeüberwachung spezialisierten Unternehmens stärkt Audienzz seine Position im Digital Advertising und investiert in mehr Transparenz und Qualität im Online-Werbemarkt.
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Nach dem Lockdown
27.05.2020
Digitalreichweite könnte Chance für erste Ankurbelung des Konsums sein
Deutlich gestiegene Reichweiten in der Reppublika-Messung von MindTake Research bilden das Userverhalten der letzten Wochen ab. Der OVK sieht darin eine Chance, dass die Konsumfreudigkeit nach dem Lockdown durch intensive Digitalnutzung wieder steigt.
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Sponsored Post
18.05.2020
GMX.at – ein sicheres und reichweitenstarkes Werbeumfeld
GMX bietet Werbetreibenden eine sichere und verlässliche Plattform durch Bestnoten bei Viewability, Ad Fraud und Brand Safety sowie hohe Reichweiten. So verzeichnet die ÖWA für das FreeMail-Portal durchschnittlich 685.000 Unique User am Tag und 2,46 Millionen im Monat.
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