Share Economy
Die Konsumenten streben nicht mehr nach Eigentum, sondern lediglich nach dem Zugang zu benötigten Produkten und Dienstleistungen. Die Share Economy umfasst inzwischen alle Lebensbereiche, sie reicht vom Teilen von Schlafplätzen über das Borgen von Autos, Fahrrädern oder Werkzeugen bis hin zu Tieren. Der Zugang zum "Sharing-Partner" wird vor allem durch digitale Wege erleichtert.