Targeting
In der Regel werden dafür Cookies verwendet, um dem jeweiligen Nutzer eine passende Werbung einblenden zu können. Doch die verschiedenen Formen des Marketinginstruments wie Content-, Behavioral-, Retargeting oder Social Media Targeting bringen Werbungtreibenden nicht nur Vorteile, sie können auch zum Fluch werden, wenn sich die Nutzer von der Werbung belästigt fühlen.
Umfrage der Bertelsmann Stiftung
06.02.2019
Fast die Hälfte der EU-Bürger weiß nicht, was Algorithmen sind
Was ist ein Algorithmus? Fast die Hälfte der EU-Bürger kann diese Frage nicht beantworten, zeigt eine aktuelle Erhebung der Bertelsmann Stiftung. Dabei spielen Algorithmen im Alltag eine immer größere Rolle.
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Anti-Diskriminierungs-Maßnahmen
22.08.2018
Facebook überarbeitet Targeting-Optionen
Mehr als 5.000 Targeting-Optionen sollen bei Facebook demnächst entfernt werden, um das Ansprechen von Zielgruppen auf Basis diskriminierender Interessensdefinitionen zu verhindern.
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EU-DSGVO tritt in Kraft
23.05.2018
DSGVO: Das große Chaos beginnt
Am Freitag, dem 25. Mai 2018, ist es so weit: Die EU-Datenschutzgrundverordnung tritt in Kraft. Die Branche und die Behörden sind in erster Linie eins: schlecht vorbereitet. Es droht ein Chaos.
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Jan Bechler, Finc3
17.05.2018
"Amazons Media-Geschäft ist extrem margenstark"
Mit seiner Ankündigung, das hauseigene Marketing-Angebot mit Retargeting-Anzeigen auf externen Webseiten zu erweitern, hat Amazon die Branche aufgeschreckt. Aber da kommt noch mehr, ist Jan Bechler, Geschäftsführer von Finc3, überzeugt.
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Personalisierte Werbung
06.05.2018
ePrivacy-Verordnung: Das Ende des Targetings
Die geplante ePrivacy-Verordnung beunruhigt die Branche. Wenn sie tatsächlich so umgesetzt wird wie im Moment in Brüssel diskutiert, dann kommen auf werbefinanzierte Angebote im Netz harte Zeiten zu.
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Datenmissbrauch
04.04.2018
Big Data und Microtargeting: Was passiert mit den User-Daten?
Seit dem Skandal um Cambridge Analytica und Facebook steht die Frage im Fokus, was eigentlich mit unseren Daten im Web alles passiert. Die Nutzung dieser für Werbezwecke oder zur Preisgestaltung sind längst keine Seltenheit mehr.
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Targeting nach definiertem Umkreis
23.03.2018
Snapchat erweitert Targeting-Optionen
Werbekunden bei Snapchat können ihre Ads auf der Basis von Geolocation-Daten nun auch spezifisch im Umkreis eines definierten geografischen Punkts ausliefern lassen. Außerdem bringt die App ein Analytics-Tool für In-Store-Aktivitäten.
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AdWords Feature
15.03.2018
Google bringt "Custom Intent Audiences" für YouTube
Ende 2017 gingen in Googles Display-Netzwerk die "Custom Intent Audiences" live. Jetzt erweitert Google das AdWords Feature auf YouTube. Es soll dort vor allem in Verbindung mit dem Format "TrueView for Action Ads" seine Wirkung entfalten.
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Planung nach Zielgruppen
19.02.2018
Psychografisches Targeting: Hype oder Trend?
Bislang wurden Kampagnen vor allem nach soziodemografischen Daten geplant. Plötzlich aber sprechen viele vom psychografischen Targeting. Was steckt dahinter?
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Identifikation per Handy-Nummer
08.02.2018
Deutsche Telekom, Telefónica und Vodafone führen Mobile Connect ein
Die Telekom, Telefónica und Vodafone wollen noch in diesem Jahr den GSMA-Dienst Mobile Connect einführen. Als erster großer Partner in Deutschland wird die Identitäts- und Datenplattform Verimi künftig das Mobile-Connect-Verfahren anbieten.
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